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获奖广告作品分析 小组成员 钱翔 翟成林 孙震 目录 第八届学院奖商业类 第八届学院奖公益类 第七届学院奖商业类 金犊奖 小组总结 第八届学院奖商业类 中国网络电视台金奖 该作品画面表现干净利落，富于冲击力，是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具动感性的表现出网络电视台所播出节目所具有的实效性和可控制性的特点。同时带有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃了起来。 中国网络电视台银奖 这样的创意有些过于直接了。直接其实也没有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受众的理解愉悦和新鲜记忆才能越大。 中国网络电视台银奖 要说的东西过多，反而什么也说不清楚了。放大镜、耳机、地球、还有＠，只是简单地堆积在一起，生硬而且杂乱，像一堆噪音。单一诉求，也许一直是一条管用的“手筋”。 中国网络电视台银奖 将电视遥控器和电脑键盘熔铸在一起，明确地阐释了网络电视的核心特征：便捷与容量强大。画面也比较干净，只是文字部分的处理显得有点儿老套。 月月舒平面类金奖 “安逸生活”篇用平面写实手法完美阐释了月月舒TVC创意，并形象传递了产品的药品属性和功能诉求：月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，需温开水冲泡服用。在冲泡过程中，从温馨的包装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的枕头和冒着热气的茶杯（盛满了治疗病