姬勇刚 人物形象在电视广告中的运用资料.docVIP

人物形象在电视广告中的运用 姬勇刚 （太原理工大学轻纺工程与美术学院） 摘要：电视广告的人物形象，是目前电视广告中不可或缺的有机构成要素，有时甚至是决定广告成败的关键性的因素。设计者在进行创意时，有必要根据广告产品特征和诉求主题以及诉求对象，恰当地选用广告人物形象。电视广告中的人物形象具有独特的地位，负载着传递产品信息，沟通受众情感，引导社会意识，倡导文化精神的功能。 关键词：人物形象 恰当 信息 沟通 引导 伴随着当今经济的发展，广告这个经济的伴生物，正以旺盛的生命力在不断发展，广告在我们生活之中不绝于眼，不绝于耳。电视广告在广告的宣传中占据着重要的位置，而其中的人物形象，是目前电视广告中不可或缺的有机构成要素，有时甚至是决定广告成败的关键性的因素。 一、电视广告中人物形象的类型 电视广告中的人物形象，根据在广告中的地位、表现、作用等，大体上可以分为以下三种类型: 1、背景性形象 背景性形象，又可视为边缘性形象。广告以产品为中心，人物形象仅只用为构成整个广告的背景性材料，以形成某种场面，营造某种氛围。背景性形象往往以集体的形式出现于广告画面之中，共同展示因广告产品而产生的情感体验，向受众传达诸如热烈、欢乐、浪漫等富有感染力的气氛。背景性形象所组成的场面、营造的气氛往往是广告主以产品为中心，围绕广告主