户外广告设计资料.pptVIP

户外广告设计 （汪帆） （一）户外广告的概念 一、概念 户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但 也属户外广告的范畴。 所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。 二、分类 户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为： A、根据媒体所处位置的不同可分为： 店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等。 B、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等； C、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯