广告中的色彩运用资料.pptVIP

* 感知、认识、评价、偏爱、欲望、购买 * 感知、认识、评价、偏爱、欲望、购买 极端的冷色，具有沉静和理智的特性 绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  代表着新鲜、健康的绿色食品。 充满活力的绿色 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。  紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。 色彩在广告中的运用 一、运用色彩吸引受众注意 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。 二、利用色彩的冷暖感表现商品的特性 这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性 三、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次 这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅 这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次 很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档 很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档 黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球 四、运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感 立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉，间接传达立顿奶茶的消费体验 四、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感 五、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。 六、利用色彩引起消费者的共鸣 福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍 七、色彩的对比 这则平面广告则是立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒服。 七、色彩的对比 1.鲜明性  ?? 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 2.认知性 ??? 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。 一、色彩在广告设计中的功能价值 ： 3.真实性 再现客观事物 . 4.感情性 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。 5.审美性 二、色彩的对比 ??? 色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。??? 色相即色彩的“相貌”。??? 明度指颜色的明暗度。??? 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。 ? 三、色彩的调和 1、色彩的“协同” （1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的颜色群组合起来，形成一个基本色调，而用少许的对比色来点出主题 。 （2）提高或降低色相不同的大面积颜色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基调，而用小面积中明度或与基调明度相 反的颜色来表现主题。 （3）降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。 ???? ? 2、色彩的“过渡”??? 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以 调和。这种“过渡”通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过 渡”和 彩度的“过渡” 。 ??? 3、色彩的“分隔”??? 当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色 把它们分隔开来，使它们脱离接触。 ? 四、色彩与情感 五：广告设计中色彩运用的法则 1、主调 2、平衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。??? 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯度和暖色比灰调色和冷色面积用小一些，容易达到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡 。 3、节奏 4、强调 ? 1、根据广告主题的需要进行设计 2、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调 二、广告色彩的设计 [课堂小结] 这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的色彩应用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理，色彩的情感性与象征性是要求我们理解的部分。 * A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；