海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案计划资料.docVIP

海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案 作者：未知 ◇广告目的：通过继续对“海棠晓月温泉度假村”的温泉浴类型、功效等产品特性的描述，及对沐浴环境的进一步展示，以达到扩大品牌影响力，加深品牌记忆度，提升品牌形象并最终促进销售的目的。◇?广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭；2、重庆地区机关、企事业单位等各类团体；3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员。◇广告诉求重点：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“都市休闲”时尚潮流；2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环保”。◇主题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领都市休闲时尚潮流。◇广告诉求形式：情感诉求◇广告风格：轻松、欢快、舒缓、浪漫。◇广告色调：中性偏暖。◇广告视觉效果：推拉摇移的拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出。◇广告创意说明：以不同年龄段的人群作为广告片中的主要人物，向观众（即目标受众）说明海棠晓月温泉度假村的适宜对象（即目标消费群）；以不 同的场景来表现“汤型多样、泉池各异”的产品特性；以画面中的人物情态来展示本温泉浴的“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等的休闲功能；以字幕、广告语和背景音乐来说明本度假村独特的“日式温泉浴”休闲风格。???????????????? 另外，本创意强调“人”的参与和体验，以彰显海棠晓月温泉度假村服务大众、以人为本的经营理念。◇?广告片制作脚本： 序 号