绝对标准公关传播方案计划资料.pptVIP

金龙牌痰咳净片阶段公关传播方案 迪思传播集团 2007年8月 目 录 背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算 任务解读 品牌层面 产品层面 市场层面 通过传播在三省初步建立金龙牌痰咳净产品的品牌认知 向三省消费者传达金龙牌痰咳净片的产品信息 通过品牌和产品层面的工作推动金龙牌痰咳净片产品的销售 三亿—据国家卫生部门统计，我国每年有近3亿人感染呼吸系统 疾病； 15.36％—我国共有19405万城乡居民因哮喘、支气管炎、结核 病和感冒引起咳嗽的症状，患病率为15.36%； 百亿市场—我国止咳药市场理论容量可以突破100亿元～120亿 元； （数据来自中国止咳用药市场研究报告 ） 市场潜力巨大 行业分析 传统中药配方剂型牢牢控制着镇咳类用药零售市场 口服液剂型独霸镇咳类中成药大头，占据了７０．３９％的市场份额 。市场上的止咳用药绝大多数都是口服液剂型 （数据来源：中国医药技术经济网） 机会与挑战并存 行业分析 太极急支糖浆 4 快克 3 克咳胶囊 2 京都念慈庵川贝枇杷露 1 东北居民最常用止咳药 （来自搜狐健康频道） 快克 4 克咳胶囊 3 咳速停 2 京都念慈庵川贝枇杷露 1 华中居民最常用止咳药 现阶段止咳药市场格局比较稳定 作为新进品牌如何突破市场格局？ 行业