剑南春网络公关沟通方案计划-0307资料.pptVIP

剑南春品牌 互联网状况考察及建议 北京口碑互动 2013年4月 目录 行业大环境 媒体大环境 剑南春网络状况考察 剑南春网络传播建议 口碑互动简介 PART 1 行业大环境 2012年白酒行业关键词1： 国家政策导向：限制三公消费 2012年12月4日，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。中共中央总书记习近平在会议上强调，政治局委员到基层要简化接待。 2013年3月18日，李克强强调三公消费将会只减不增。 白酒股应声大跌，白酒板块市值蒸发就超过230亿元。 白酒行业隐患 过于粗放型的行业增长，拔苗助长与过度竞争。 危机与隐患：暴利、假酒、添加剂、勾兑、年份酒。 2012年白酒行业关键词2： 外来资本介入 资本介入：轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧、高盛等。 国外国内资本收购白酒企业：联想、海航、中粮、维维等。 2012年白酒行业关键词3： 消费者选择品牌的时代，不是企业自说自话的时代 2012年白酒行业关键词4： PART 2 媒体大环境 电视广告价格飙涨 2013年央视酒企广告总额达35亿，传统广告永远是基础。 互联网 移动互联网 互联网时代 茅台网页搜索结果量76,700,000 洋河网页搜索结果量13,700,000 泸州老窖网页搜索结果量 12,500,000 五粮液网页搜索结果量45,600,000 白酒企业互联网品牌布局 茅台、洋河已逐渐