中国新媒体受众接触习惯调研报告.docVIP

7A版优质实用文档 PAGE PAGE 4 7A版优质实用文档 2015中国新媒体受众接触习惯调研报告 据相关调研公司对新媒体受众接触习惯的调研发现，手机作为网民首选的移动上网终端，本季度环比增加5.4个百分比；网民在接触新媒体时仍然关注新媒体的个性化定制服务以及新闻动态的及时性和互动性功能；网民对现在流行的O2O消费方式的方便快捷性非常认可，但仍会担心安全性以及产品的质量问题；微信和微博的使用率均有不同程度的缩减，但用户的使用频率仍保持稳定；选择使用微信短消息进行联系沟通的用户比例，已明显取代了手机运营商的手机短信；以电视台播出内容为主的影视剧和综艺节目仍然是网民们热爱的收看内容；网民对于突发事件的处理进展情况以及与自己息息相关的新闻资讯偏好度高。 主要调查发现如下： 基本情况 手机作为网民首选的移动上网终端，本季度选择率环比增加5.4个百分点；4.0%的网民使用了智能可穿戴设备。 网民在选择新媒体时，重点关注新媒体提供个性化定制服务、新闻动态的及时性，以及与朋友的互动功能。 O2O是随着团购火起来的消费模式，即线上消费去线下体验服务，O2O最重要的是形成闭环，而支付是这个闭环的必要条件，虽然O2O并不一定必须是移动支付，但在很多使用场景中，尤其是加上地理位置要素后，移动支付能给用户最好的体验。本季度调查发现，网民在进行支付时，有近六成的用户更偏好使用移动支付的付款方式。