长丰猎豹公关竞标方案.pdf

长丰猎豹公关竞标方案 灵思传播机构 ／北京灵思奥德广告有限公司 2008.07.15 前言 感谢长丰猎豹给我们提供此次提案机会，感谢相关人员提供的详细资料和沟通协助。 我们在理解长丰解长丰猎豹相关关需求、相关媒关媒体背景、以及沟以及沟通过程中所程中所了解解需求情况况的基础上 ，， 结合我们为长丰近一年的公关传播服务工作经验，在本案着重对长丰猎豹品牌、长丰猎豹 飞腾、长丰猎豹CS6和长丰猎豹CS7产品展开公关传播规划并进行提报。 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 再次，我们对长丰猎豹对灵思的理解和支持表示由衷感谢！ 目录 猎豹汽车 —— 中国SUV世家 07-08年品牌传播回顾 品牌现状 通过越野赛事及SUV技术研发室等传播，猎豹汽车品牌在SUV专业性 优势方面表现突出 通过猎豹CS6上市，都市SUV形象已经初步树立，但猎豹汽车时尚化、 都市化的形象仍需继续巩固都市化的形象仍需继续巩固 09年品牌推广目标及策略 1、作为中国SUV世家，猎豹汽 2、继续扩大在都市SUV领域的 车继续保持在专业车继续保持在专业SUVSUV领域中的领域中的 影响力影响力 ，提升品牌形象的大众认提升品牌形象的大众认 领先地位 知度 实现方式：通过参加国内外汽车 实现方式：通过参与大众关注的 越野赛事以及在专业技术领域的 都市化,时尚类活动，倡导并引领 标杆性事件进行宣传 中国的都市SUV 汽车文化 09年品牌核心工作 （（一 ））越越野赛赛事推广推广 越野赛事分析 国内：继续09年越野拉力赛、场地赛的冠军之路 达喀尔赛事 穿越东方赛事 有利因素： 不利因素： 1、经过一年的推广和普及，穿越东方 1、达喀尔赛事易地南美，其赛事风 赛事的影响力都已有大幅提升赛事的影响力都已有大幅提升 格和实际影响力是否如前还属未知 2、徐浪悲剧客观上提升了赛事的大众 2、目前已经有2家竞争车队（吉奥和 关注度 红河车队）准备报名 33、长丰猎豹经过长丰猎豹经过一年的筹备年的筹备 ，参赛的参赛的 3、除了赛事赛事因素素 ，09年年达喀尔移师喀尔移师 准备工作更加充分，而“代表中国出 南美洲阿根廷和智利境内举办，与其 海外目标市场并非十分吻合 征”的运做也证明可实操性 44、、赛事途径哈萨克斯坦赛事途径哈萨克斯坦、、俄罗斯等地俄罗斯等地 ，，