网络广告基础资料.pptVIP

第7章 网络广告基础 第7章：网络广告基础 目录导航 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 7.6 WEB2.0与网络广告的新动向 学习要点 1、了解网络广告的主要形式 2、理解网络广告本质特征及其网络营销价值 3、掌握网络广告策略和评价方法 7.1 网络广告及其主要形式 7.1.1 网络广告发展状况 7.1.2 网络广告主要形式 7.1.1 网络广告发展状况 1、国际网络广告的起源 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上有ATT等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。 2、中国网络广告发展史 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟 7.1.2网络广告的主要形式 标志广告（BANNER） 赞助式广告 分类广告 推荐式广告 插播式广告 Ema