网络广告互动模式研究探究资料.docVIP

PAGE PAGE 1 网络广告互动模式研究 互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体，以其独特的传播方式，为广告业展示出广阔的市场空间。据国际互联网广告署公布的数据，国际联网上的广告收入1997年为9.07亿美元，1998年为25亿美元，1999年则达到75亿美元至亿美元。在后来的几年里，虽然互联网媒体的经营遇到了一些困难，但应该看作是发展过程中的正常现象。据美国互动广告局2002年底的报告，网络广告市场已经出现温和增长的迹象。倪宁，《广告学教程》，中国人民大学出版社，2004版，294页 倪宁，《广告学教程》，中国人民大学出版社，2004版，294页 一、网络广告的发展 网络广告指在互联网上发布的广告信息，目前主要表现形式有：横幅广告、图标广告、赞助广告、插页广告、首页广告和内页广告、邮件广告等。 就当下的互联网现状而言，铺天盖地的网络广告，用“甚嚣尘上”来形容网络广告也不过分，无论登陆哪个网站，只要打开网页，网络广告就会在第一时间抢夺眼球，鼠标往什么地方移动，旗帜广告（banner）就会亦步亦趋地跟着，你如果打开一个重大新闻事件的相关链接，插入式广告会播出至少5秒到10秒时间的多媒体动画广告，之后才能看到藏匿于广告后面的“真面目”。强制性的单向推拉战略，揭示了网络广告有悖人性的一面，也突显了当前网站经营者赢利模式的高度趋同性，为了追求广告效果