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网络广告的表现式 网络广告的特性 主动性和纵深性 实时性和快速性 准确跟踪和衡量广告效果 传播范围广，易受控制 很强的针对性 灵活多样的投放形式 * 量化评估 – 网络测速 10秒内完成 - 优秀（8-9分） 20秒内完成 - 普通（5-7分） 30秒以上 – 较差（1-4分） * 量化评估 – 网站内容 广告活动 权重 雅力士产品网站 雨燕产品网站 兼容性测试 5% 9分 7分 网站访问速度 30% 7分 6分 标准内容测试 30% 8分 7分 易用性测试 25% 8分 6分 标准图文设计 10% 9分 9分 用户调研 -- 网站内容评估 7.85分 6.65分 * 量化评估 – 网站内容 基本数据指标 独立访客（Unique Visitor ） 页面阅览（Page View ） 访客平均停留时间 （Average Visitor Stay Length ） 营销数据指标 访客二跳率 营销点到达率 访客来源分析（自然访客、广告访客、搜索引擎访客） 网站内容评估要点 营销活动的“吸瘾力” 正确理解病毒营销 四两拨千斤的活动创意 二次传播的其他驱动力 * * 网站内容评估要点 网民甲：最近XXX车子出新款了！ 网民乙：有什么改进么？ 网民甲：网站上没说！ 网民乙：价格呢？？ 网民甲：网站上也没说！ 网民乙：那~！网站上说啥了？ 网民甲：不知道，我还没搞明