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网络广告的发展 一、网络广告的发展 1． 网络广告的发展现状 　　广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。广告的发展，已经进入了网络阶段，一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体--网络媒体，正在我们面前茁壮成长。从1994的商业化运作开始，Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间就成为5000万用户新兴的第四类媒体，而报纸达到同样规模用了一个世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13年发展才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告(Internet Advertisement)的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。 图10-1 美国网络广告市场规模 2．网络广告在我国的发展 　　 我国Internet发展较晚，网络广告从1997年起步，在1998年网络广告收入就达到1800万，虽然仅占全年广告收入总额的520亿元很少比例，但惊人的增长速度足以证明其新生的力量。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机（见图10-2）。 图10-2 中国网络广告市场规模 目前，网络广告的形式已被许多企业接受和采纳，而且取得较好的广告效果，如方正科技电脑系统有限公司在雅虎(Yahoo)、搜狐(Sohu)、ZDNet 中文网站和新浪(Sina)上全面投放了广告后，访问公司站点人数由