2025年抖音主播职业调研报告-浙江大学.pdfVIP

抖音主播职业调研报告

浙江大学国际传播研究中心

2025年11月

一、调研背景与方法

（一）行业背景

在网络设备的完善与平台技术的发展背景之下，包括网络直播在内的新型服务业

应运而生。作为近年来“网红经济”的重要部分，网络直播具有较快的内容更新速度。

回溯其行业发展历程，从2005年“秀场直播”率先起步，4G移动互联网普及下网络直

播行业正式兴起，到2015年—2016年斗鱼、映客等新兴游戏直播平台和移动全民直

播APP纷纷亮相，明星大咖加入直播间掀起新热潮，再到2016年—2018年网络直播

迎来爆发期，抖音、快手的入局使得直播业具备更广泛多元的内容与更垂直深度的领

域。再到2020年受新冠疫情的影响，“宅”经济迅速发展，泛娱乐直播增长势头强劲，

直播逐渐与各行业全面融合，催生出直播电商的销售新业态。

网络直播市场规模的扩大离不开智能设备普及与流量费用降低条件下存量市场的

开拓。网络基础设施尤其是5G网络的不断完善推广，助推开发农村居民与大龄网民

的用网需求潜力，直播平台的网络用户渗透率进一步提高。截至2024年12月，中国

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网络视听用户规模已突破10.91