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“美的运动之城” 美的2009年度网易推广方案 网易销售部 1 合作背景与推广规划 2 资源整合思路 3 主题活动构想 4 互动平台搭建 5 相关案例 议程 美的2009年度传播背景与目标 美的集团09－10年继续与跳水和游泳队的战略合作关系，承 接奥运营销势头，以“体育营销”为主导，利用2010年的亚 运传播影响力，形成持续化的品牌推广策略 体育营销策略持续传播，不断提升品牌知名度与美誉度 网易简介 • 十一年发展不断提升媒体影响力： “网聚人的力量” • 用户规模超过搜狐，逼近新浪 • 月度流量PV超过70亿 • 月度流量PV超过70亿 月度用户覆盖数UV超过2.3亿 月度用户覆盖数UV超过2.3亿 • 网易特点 – 用户为本：在媒体建设、产品发展上以用户体验为最先考虑 – 精品门户：在内容建设上重品质，追求卓越表现 – 技术领先：多年实践积累了丰富的技术经验 Source: 艾瑞IUserTracker 奥运营销实践为合作打下良好基础 网易在奥运中积聚了丰富的经验 并积极备战下一个体育营销 的高峰：亚运 •2007年4月23日，美的正式成为国家跳 •奥运视频，4.7亿点击数据创互联网奇 水队、游泳队的主赞助商 迹，高居门户第一 •2008年3月，美的集团启动美的体育慈 •金牌报道速度领先门户首位，全新ajax 善活动 传输技术保证更新速度一流 •2008年3月30日，美的微波炉 “冠军出 征”仪式启动，标志着“蒸夺营养冠军” •网易奥运资料库在视觉效果、人性化设 特色奥运营销活动全面展开 计、使用感受等方面遥遥领先 •2008年5月30日至7月20日， “冠军水 •内容品质(百城记、奥运重案组、史记 准、美的演绎”的路演活动 2008）傲视群雄，互动优势更加明显（不 •2008年10月，“美的冠军 同心绽放”主 可能完成的任务、360行看奥运、我拍我 题奥运庆功暨慈善拍卖活动 的奥运） 亚运：新的合作契机 借力网易亚运营销整体影响力，全力推进美的的体育营销策略 众多 亚运标示 亚运官网 各媒介 众多 9月3日消息，在第16届亚运会进入倒计 亚运标示 亚运官网 各媒介 记者证 使用 搭建 刊登广告