品牌学概论第十讲(品牌老化与创新).pdf

•第十讲 品牌老化与创新 第一节 品牌老化 • 一、品牌老化的危害 • 1、何谓品牌老化？ • “老化”一词是指“知识等陈旧过时”，但 “衰落”是指“事物由兴盛转向没落” 。 •处于老化状态的品牌并不是都是已经没落的品 牌，而只是品牌走向衰落的一个诱因或表征， 因此“品牌老化”不能说是品牌衰落现象，而 是品牌陈旧过时的现象。 • 品牌老化——由于某种原因，品牌在市场竞争中 的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占 有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现 象，成为品牌老化。 • 品牌老化会带来什么危害？ • 2、品牌老化的特征： • （1）、品牌老化的核心特点是高知名度与低再现度 并存。 “孔府家酒，叫人想家” • （2）、品牌生命周期不同于产品生命周期，品牌并 不是一定会走向衰落，即使它发生了老化，我们也可 以通过采取相应的对策来解决其老化问题，使品牌重 新焕发生机。 • （3）、处于老化期的品牌都具有某些普遍特点，如 市场乏力，销售额下降，反应速度慢等，而对引起品 牌老化的原因主要集中在市场竞争，消费者的变化和 品牌缺乏创新。 •二、品牌老化