6红牛网络推广方案计划资料.pptVIP

聚焦莫斯科，红牛为申奥加油 -- 网络推广方案 宽容互动广告公司 Ultre- Open Online Advertising 2001年6月12日 网上推广目的 目标消费者：白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。 市场背景 ：红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场 知名度很高，但实际销售不理想。 目 标：配合“红牛为申奥加油”活动，通过网上活动、网络广告进一步 提高目标消费者对红牛的品牌认知度，促进消费者对红牛饮料 的尝试购买。 执行策略 ：借助网络媒体，通过新型的网络广告形式，强化红牛“新时代健 康功能性饮料“的品牌形象，配合并加强红牛品牌的线下营销活 动。 网上推广目标 吸引 兴趣 关注 参与 购买 “申奥” 活动 品 牌 忠 诚 品 牌 使 用 活动的四个阶段 活动推广期 刺激消费者关注 活动，增加活动影响 力。 活动高潮期 通过公布幸运名单使活 动到达高潮，运用线上线下 的软性宣传， 快速提高红牛 品牌认知度。 活动强化期 通过网络突出获奖者 对北京申奥的祝愿，再次 强化红牛品牌形象。 活动延展期 通过持续精准的网络 活动