网络视频广告跟夺宝奇兵（三）资料.docVIP

网络视频广告之夺宝奇兵（三） 夺宝之路的荆棘与沼泽 　　网络视频广告的宝藏远处金光三金光闪耀，但夺宝之路却也是荆棘重生，沼泽密布。认清荆棘与沼泽，才能让我们一路平安。 　　版权问题的罗生门 阿里巧巧 　　钳制网络视频广告的一个瓶颈在于视频分享网站中视频片段生成的大量广告位质量不高。由于成本的高昂，视频分享网站很少能自己制作享有版权或通过合法授权取得版权的视频资源，上传网站的视频大多剪辑自电视节目或电影，而且以个人用户上传的盗版内容为主。热门视频共享网站Youtube就深陷“侵权门”，美国传媒业巨头维亚康姆公司起诉ＹｏｕＴｕｂｅ及其母公司谷歌，指控ＹｏｕＴｕｂｅ网站发布的逾１６万个视频片段侵犯了维亚康姆公司的版权，索赔１０亿美元。 　　而对于UCG内容，也同样面临这同样的麻烦。女孩小宇将MSN上的名字改成“讨还血债”，发誓要将一视频网站告上法庭。原来她在该网站上传的视频，在未经其本人许可的情况下，被网站贴上了视频广告，并且网站拒绝与她分帐。其实并不是小宇一个人有这种遭遇，因为执行和管理成本高昂，鲜有入账的网站实在不舍得与播客分享。 阿里巧巧 　　如果网站内容涉嫌侵权，广告投放会对品牌的美誉度产生负面影响，潜在广告主在购买广告时必然会心存顾虑。 　　效果测评缺失 　　DCCI互联网数据中心研究部总监傅志华指出，受众检测指标体系的缺失，严重阻碍了视频广告价值的体现。根据DCC