网络广告设计课件课本——第二章节 网络广告的现状资料.pptVIP

3、隐私权与伦理道德问题 网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户特点发布广告。最常见的是采用Cookies技术保存用户在网站上留下的“蛛丝马迹”，诸如浏览路径、交易记录、问卷内容等。 另外，随着技术水平的进步，在伦理道德上引发的问题也愈演愈烈。上述的隐私权问题也从属于网络伦理的一部分。但这里，我们讨论伦理道德主要是从网络广告和人们之间的伦理冲突方面考虑。这不仅对广告对象造成了很大伤害，而且也对作为广告载体的网络本身构成了侵害，甚至对网络广告的发布者网络广告主来说，这种危害是巨大的。例如，某些邮件广告不注重自身的美感、长时间、高密度的投放方式使得广告对象将其视为垃圾邮件（图2-20），于是采用不同的过滤手段将其过滤或直接删除，这不仅无法达到广告主预期的广告效果，而且还会使广告对象产生极大的反感。 图2-20 垃圾邮件广告 * 第二章 网络广告的现状 ◆学习目标：通过对本章的学习，了解国内外网络广告发展的现状,并能正确认识我国网 络广告发展中存在的问题。 ◆学习重点：了解美国、英国、法国、日本的网络广告发展现状，正确认识我国网络广 告发展中存在的问题。 ◆学习难点：在了解发达国家网络广告发展现状的基础上，找出我国网络