我国广播业的良好发展势头资料.docVIP

我国广播业的良好发展势头 从受众来说，我国有广播听众近12亿，全国广播人口综合覆盖率达93.34％ ，与电视媒体相当，这是个巨大的市场。而且据央视－索福瑞的最新调查显示，我国超过一半人（10岁以上）每天听广播，且日均听广播时间达58分钟 。而中国汽车普及率的快速升高，也带来了庞大的广播受众群。从增长情况看，电台的增长幅度远大于电视媒体和平面媒体。以两岸三地媒体市场的发展为例，2002年到2003年，电视收入增长27.7％，平面媒体27.8％，而广播达42.8％。这样的增长速度可以说是不可思议的。我国的广播、电视产业也正在迈向数字化之路。广播影视“十五”计划提出到2005年底省级以上电台、电视台基本实现数字化的目标。数字化将使广播频道资源大大丰富、信号质量显著提高、服务领域极大拓宽。而且通过数字化技术，为各广播电台建立统一的技术平台，可以打破区域限制，使节目生产由小作坊向大生产转变。另一方面，广播也联手最新兴的媒体——互联网，使广播内容可视、可听、可读，立体化起来。互联网的兴起虽为广播带来不可避免的冲击，但现在二者化敌为友，从对立走向合作，可以说是一个双赢的结果。网站借助广播节目吸引一批受众，而广播依靠网络优势，在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾，使广播能吸引更多受众的参与。 我国的广播业正在经历巨大变革，从内容到技术，都在发生变化。这里