我看索尼xxxx年广告活动资料.docVIP

我看索尼2012年广告活动 　　如果您想不起来您在哪看过这一广告词，那您可以回想一下您最近路过的公交站牌、广告牌，以及看过的电影预先片。也就是说，您将被即将到来的索尼电影“2012年”的广告浪潮所包围。该电影讲述的是古代玛雅人预言的发生于2012年12月21日的一场“全球性灾难”。 　　这部影片在去年就首次推出了营销和广告活动。早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”。当时，索尼电影公司还没有为该电影投放任何搜索广告。一些博客批评其口号误导了观众，与影片无关;而另一些博客则认为索尼是在历史事实的基础上编造了一个令人兴奋的故事。 　　近一年后，索尼数字电影公司(Sony Pictures Digital)的网络营销活动也越来越强大，甚至包括之前错过的搜索广告。现在的问题是，该公司的做法是否会成功，以及我们这些看官能否从这一策略中提取出一些营销观点来。 　　索尼的战略有趣地结合了之前的挑逗广告(如“搜索2012年”)、病毒营销和传统的电影模式广告。娱乐公司一般都拥有大量的广告预算，因此他们有能力使用那些正在试验阶段的新技术，也能结合使用那些已经试验成功的技术。除了其挑逗广告，互联网用户还会发现索尼电影公司的官方网站，以及InstituteforHumanC中的相关微型网站。在影片中，名为“人类延续组织”的虚构组织的任务是找出确保人类延续的最好办法。 　　该电影的营销人员已将这一