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我们都被蒙了 揭穿无效广告 我们都被蒙了 从啤酒广告说起：揭穿无效广告 　　中国的快速消费品行业水涨船高，托起广告业千千万万的大军。我们的广告看上去越来越美，越来越富有创意。海量的投放量能带来销量的迅速提升，也能遮盖了很多瑕疵。 　　最近笔者回顾了美国啤酒行业的营销历史，从美国人的失败中，发现了错谬的交集，我们的营销还有多少弯路要走？ 　　小心！别被非凡创意和瞬间效应弄瞎了眼。 　　品质口感广告 　　——诗意广告无用，更别自说自话。 　　在美国，最早的啤酒广告充满了华美的诗意， 　　“感受一下啤酒花的滋味” 　　“品尝顶级低度啤酒的真正乐趣” 　　这种语气的广告，在房地产和啤酒广告中是最多的，咋看上去仿佛一个充满诱惑力的美女象你招手。其实只是广告文案的自娱自乐，这样的广告在销售力上并不有效。 　　问题广告语模式一： 　　“感受一下XXX的滋味” 　　如果这是一种新的，或者消费者从来没有尝过的味道（啤酒花的滋味）甚至是虚拟味道（XX啤酒，品味真实自然.XX啤酒，的确与众不同。）那意味着消费者无法想象它有多好。这种广告给消费者的印象是：“XXX口味，是什么味道？会好喝吗？”结果少部分特别愿意尝鲜的人去买了，另外一大部分的人选择规避风险。 　　问题广告语模式二： 　　“品尝某某滋味的真正乐趣” 　　类似“真正乐趣”云云的招数很糟糕。因为它强迫灌输一种消费者没有把握的事实。有