传媒变革中国传媒集团组织转型与重塑-傅平著.pdfVIP

第 一 章 总 论 第一节　　　　中国传媒集团组织 转 型研 究 的现 实背景 世纪 年代 以来经济领域发生 的最大变化是经济呈现全球 化趋势，并 由此引发了世界范围的经济结构大调整 。经济全球化进 程 的加快，主要依靠政治、文化和贸易以及商业所带动 的信息、技术、 金融等要素的迅速发展 。传媒是经济全球化 的重要推动力量，这应 是不争的事实。 与国际超大型传媒企业集团一样，中国新创建的四十多家传媒 集团也逐步从 以本土或地区为市场的新闻传媒机构演变为 以全球市 场为着眼点的传媒集团公司。我们看到，这一过程需要强有力的传 播系统与全球化的市场经济相配合，更需要 中国传媒集 团公司为适 应全球化的进程不断和持续进行的组织转型 （ ）和 变 革 。组织创新（ ）是 中国传媒集 团拥有 持续竞争优势的重要前提。 一、全球一体化的传播环境 中国传媒集团的成长应该