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DUNLOP 邓禄普画册创意方案 2012年7月1 日 品牌之源： 流淌着英国皇室贵族高贵血统的邓禄普 一、关于品牌的血缘 品牌是有血缘关系的， DUNLOP， 流淌着高贵的品牌血脉， 跨越着行业的界限 也跨越着时尚品味追求的界限。 这是一个品牌制胜的时代 唯有真正有深厚文化底蕴的品牌 才能够于世独立 为人类创造物质之外的精神价值 对于DUNLOP时尚包品牌而言 延续主品牌与身俱来的高贵血脉， 最大化释放品牌的调性 二、关于品牌的受众 谁是我们的品牌买单者？ 她们是：都市丽人 在时尚品牌市场， 得女人者得天下！！ 如何从宣传诉求和视觉上吸引都市女性关注 通过意识形态化的语言基调 和独具冲击力的视觉画面与产品的有机结合 与穿产品的买单者形成有效的沟通和互动 成为我们画册创意的关键。 ？ 挖掘都市女性消费心理及精神世界 她们热爱生活，注重自身的形象品味追求 她们需要被人尊重 她们，希望成为美丽的焦点 她们愿意成为被别人羡慕的丽影 她们对品牌非常敏感 她们紧紧追随时尚潮流的步伐 她们追求浪漫 她们渴望自由 女人的世界，如同百花园 只有卓尔不同的芬芳 才能够“技压群芳” 三、关于品牌的内涵 慧境倾国，包览“天下” 真、善、美成慧境 慧境——都市丽人所追寻的精神世界 精神价值一：尊贵 精神价值二：自由 精神价值三：品味 精神价值一：浪漫 如何通过语言和视觉来传达？ 包天下 我的“美丽帝国” 包，是女人展现魅力的最直接介质 在包的“帝国”里 DUNLOP的慧境 是我对生活的基调 如果，每天陪伴着我的包 散发着来自大英血统的高贵 我想，我就是女王 我的美丽 统治着属于我的“王国” 四、关于品牌的视觉演绎 Thanks!