华夏长城新品上市推广方案.pdf

华夏长城新品上市推 广方案 2013-11-8 1 目录 一、整合传播目的 二、传播中需解决的几个问题 三、整合传播概念设定 四、整合传播组合 五、媒体投放计划 六、媒体预算 2013-11-8 2 一、整合传播目的  （一）、在相对较短的时间里提升高档新品 的销量，并建立消费者的品牌认知度；  （二）、将华夏长城葡萄酒与其它竞争品牌 明显地区分开来；  （三）、塑造产地品牌‘华夏葡园’，使其成为 中国首个产地品牌。  （四）在国产葡萄酒中树立品质与专业的形 2013-11-8 3 象； 二、传播中需要解决的几个问题  （一）、如何使消费者认可高档价位的 新品长城干红并迅速获得较大的销售 量？ （二）、如何使华夏长城所诉求的葡萄 酒购买标准被消费者接受，并使华夏葡 2013-11-8 4 园成为真正的产地品牌 ？ 二、传播中需要解决的几个 问题  （三）、如何使整合传播做到‘只发出一 种声音’，从而达到整合传播的目的？ 2013-11-8 5 三 、整合传播概念设定 好的产地 好的年份 好的品种 尊贵身份的满足 传播方式由外及里的渐进式传播， 最终形成三好标准和产地品牌的建立。 2013-11-8 6 三、整合传播概念设定  好产地 好 好 新品提供消 年 品 费者品位、 份 种 身份的满足 产品属性 购买满足感 2013-11-8 7 四、整合传播组合  在整合传播时，依然采用大纲里边 破边立的策略，以破洋酒为传播的切入 点重点建立葡萄酒的购买标准，所有的 传播活动都围绕这一主线展开；  传播将形成三个波段渐进地进行操 作。 2013-11-8 8 四、整合传播组合 媒体广告 （一）、传播手段 报纸 网络 杂志 电视