小米创新分析..ppt

小米公司;小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。;第1步：需求鉴别 ; 第2步：基础研究; 第2步：基础研究;背景：2010年，国际手机巨头大举进入，苹果手机几乎一夜之间将国产手机厂商格局重新洗牌；一大批山寨手机厂商倒闭，释放出的巨大市场空间，等待接盘。 ;外部环境 手机硬件生产成熟——外观、主板、CPU、屏幕、通信模块、感应器等均已模块化，供应链结构成熟，生产手机进入门槛低 竞争激烈——国际知名品牌手机等长期占据市场；国内手机领军品牌空缺 小米的战略规划 ;小米产品——小米手机的SWOT;;2012.8.16小米2发布时米1???量;2012.8.16小米2发布;2013.9.5小米3;米3发布会现场米粉团方队;2013.9.5小米电视发布;小米科技2010.4月成立，创办之初，小米科技已经获得雷军及晨兴创投、启明创投的投资 同年5月完成A轮500万美元融资、12月完成B轮近3000万美元融资 2010年底，小米完成第一轮融资4100万美元，估值2.5亿美元左右。投资方为Morningside、启明、IDG和小米团队共同投资，其中小米团队56人投资1100万美元 2011年12月完成第二轮9000万美元融资，估值10亿美元，投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside ;进入2012年以后，移动互联网正在成为创投机构新的投资热点，小米新一轮融资无疑将起到推波助澜的作业，该领域投资规模有望创造高峰。小米科技的成功吸引了众多国内外知名风险投资家，正是他们看到了小米科技的创新企业经营模式和良好的发展前景，这也是他们多次投资小米科技的原因. 2012年6月，小米宣布完成第三轮融资2.16亿美元，公司整体估值达40亿美元。小米的此轮融资主要来自于新加坡政府投资公司(GIC)和俄罗斯DST投资机构创始人尤里米尔纳的个人投资，其余小部分资金则来自于雷军的两个朋友。 2013年8月，小米科技CEO雷军在微博上公开证实小米已经完成新一轮融资，整体估值已经达到100亿美元，这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度。投资方是俄罗斯风投机构DST，而实际的“幕后投资方”或是腾讯公司。;小米公司的核心产品;小米公司的核心产品;小米公司的营销策略;等待小米产品发布会的开始;;售卖限量工程机纪念版;小米公司的营销策略;3.网络营销策略;3.网络营销策略;3.网络营销策略;小米公司的营销策略;小米公司的营销策略;小米公司的营销策略;小米公司的营销策略;5.连锁营销(代理、运营商);小米公司的介绍;小米公司的介绍;产品;雷军介绍;雷军的七字真决;小米文化;2013年8月，小米科技完成新一轮融资，整体估值已经达到100亿美元，这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度。投资方是俄罗斯风投机构DST，而实际的“幕后投资方”或是腾讯公司。; 第11步：最终的创新产品;米聊：一款基于移动互联网的跨平台即时通信应用； MIUI：基于Android的ROM，即在Android基础上优化 开发的主程序操作系统; 小米手机：一款定位在“发烧”专业人群的顶级智能手机; ; 第11步：最终的创新产品