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任务二： 营销环境分析 引例——盲目出击，“防暑降温坐垫”交学费 重庆有一对夫妻，发现一家企业刚刚开发生产的一种充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别畅销。于是他们联想到海口市地处亚热带，夏日长，温度高，就想当然的认为防暑降温坐垫在海口肯定也有销路。他们立即筹款20万元，在重庆托关系买了一万只垫子运到海口市，计划以30元一只的价格出售。然而，事与愿违，这批垫子三年都没有卖动。生意失败后，这对夫妻才想起了市场环境调查。他们通过对海口市民的调查后才知道：因海口市面临大海，尽管白天气温高达37度，但到了晚上却很凉爽，海口市的市民主要有两类人构成，一类是本地人，另一烈士全国各地到特区经商的人，他们要么整天到处跑生意，要么整天坐在装有空调的办公室里，都不需要这种降温用品。 这对夫妻花了20万元的学费学到的是做任何生意，首先要做市场环境调查。 本案例给我们带来了什么样的启示？ 当你无法改变环境时，要学会适应它，要适应它，首先要了它。 ——佚名 世界上有成就的人都是能放开眼光找他们所需要的境遇的人，要是找不着，就自己创造。 ——肖伯纳 2.1市场营销环境认知2.1.1营销环境概述 Page 4 ⒈营销环境的概念 所谓营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动的企业内、外部因素