男科网络推广方案.pdf

重庆曙光男科医院 重庆曙光男科医院 网络口碑营销执行方案 网络口碑营销执行方案 为什么选择 为什么选择 网络口碑营销？ 网络口碑营销？ 网络在口碑建设中的作用逐渐扩大 1. 2008年9月，知名的市场调研机构Sinomonitor International对1200位消费者和400 位营销者的调查发现：互联网成为用户了解产品信息的最主要渠道。 2. 2008年6月24日，中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布《2008年中国网络购物调查 研究报告》，数据显示：互联网成为最大品牌认知渠道。 传统营销方式开始向网络新媒体转变 • 营销方式正从传统的AIDMA营销法则逐渐向含有网络特质的AISAS模式的 转变 （如下图） • 互联网时代下搜索(Search)和分享(Share)越来越重要，而不是一味地向 用户进行单向的理念灌输 摘自艾瑞《中国博客市场研究报 告》 在网络上快速传播的用户口碑，对品牌 产生巨大的影响！ 更多事实证明，网络在口碑建设中的重要性 博客和社区已 成为最主要的 网络口碑媒 体，发挥着制 造和引导着网 络舆论的重要 作用！ 美国TNS媒体情报公司(TNS Media Intelligence)最新数据显 佐证：根据PQ Media的一份最新报告，在 示，虽然电视杂志仍占据主流媒体位置，但广告开支从传统 2007年口碑营销市场至少达到10亿美元，而 媒体向网络媒体转移已是大势所趋。 到2011年将达到37亿美元，保持每年约30%的 增长，大多广告主都已告别了浅尝辄止的阶 段，而开始考虑把口碑营销作为整合营销的 其中，越来越多的真实案例证明，以网络口碑营销为代表的 一部分，并把更多广告经费投入这一块，最 新媒体模式更是日渐凸显其重要性，越来越多的广告主已将 新的技术让人们能将各种新媒体连接在一起 发挥作用。 其作为整合营销的重要组成部分。 博客和社区在网络口碑建设中影响用户决策