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关于进口瑞士化妆品的项目建议书 MBA小组作业 一、项目背景 瑞士是欧洲非常小的山地国家，主要是以手表的精细加工和银行金融业闻名遐迩，但是很少有人知道瑞士和法国一样，也生产高级化妆品而且品质非常好。瑞士的人口很少，消费市场主要依赖海外。 从瑞士进口高级化妆品，目标市场是以开发中国的高端市场为主，针对白领和高收入者的消费群体。例如象CD，LACOME等法国高级化妆品进入中国市场，销路非常好。 该化妆品的品牌是“SURE WITER” ，主要的功能是增白皮肤，淡化色斑并且具有全身美白的效果, 针对较黑肤色研发设计的。 产品在欧洲市场上销量不大，主要是因为欧洲人本来就是白色人种，特别是北欧人经常晒日光浴。该产品在非洲和日本市场销量很好，现在准备抢滩中国这个大市场，中国加入WTO后降低进口关税，逐渐开放中国市场，而且化妆品是高档消费品，具有高额的利润空间和市场需求潜力。 二、项目目标 整体的目标是：3年达成销售额220万元，净利80万元，每年销售额增长33％。 目标市场： 上海、广州、深圳、三亚等主要经济发达的城市 三、项目内容 市场调研阶段 竞争对手价格策略 市场渠道分析 产品立项 化妆品检验检疫 品牌包装外观设计