新飞公司年度品牌管理公司应标书..ppt

新飞，再次起飞 新飞2002--2002年度品牌管理公司应标书 目录 品牌环境诊断 4 冰箱（市场分析/消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 6 冰柜（市场分析/消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 35 空调（市场分析/消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 54 品牌规划思路 74 公司简介 91 品牌小组服务、运作及收费方式 108 市场分析 增长速度趋向缓慢，不少企业由于生产过剩，总体经营状况下滑 城镇保持规模，农村发展迅速 更新、添置和新购的市场三足鼎立 智能、环保是发展的趋势 受利润和其他因素的限制，价格不会有太大波动 市场分析 冰箱行业发展的六大趋势 环保：这是全球关注的课题，冰箱的环保不仅仅是无氟，还要降低噪音 智能化：目前冰箱已实现初级智能化，今后将朝逻辑思维、网络化方向发展 营养化：随着生活水平的提高，消费者更加关注生活的质量，保持食物新鲜和营养成为冰箱最重要功能之一 节能：作为耗电大的家电，冰箱节能越来越受关注 多元化：针对消费者的需要进行个性化设计 隐形化：冰箱外观与造型满足家居一体化要求 消费者挑选冰箱的关注因素(99) 消费者最关注的因素 品牌与价格是最重要的因素，品牌的重要性从99年的第二位上升到第一位。由于冰箱行业的价格短期不会有太大波动，品牌的价值就显得尤其突出 容量与省电的关注比例也相当高 消费者最关注的因素 另外