传播的控制研究.pptVIP

福柯批判： 疾病概念共同点：只考虑负面和潜在面向，只是相对于一个“平均状态、规范、模式”。疾病只可能是边缘性的存在。忽略疾病中正面和真实的部分。一个病人不只是社会中单纯的脱轨者，在团体中也有一定的地位和功能。 2. 把社会脱轨看作是疾病的本质，这是文化幻觉的结果：他们把西方现代社会中的病人地位投射到所有人类社会中去了。 3. 我们的社会不愿意在那些被它驱离或禁闭的病人身上认出它自己；就在它诊断疾病的时候，它正在排除病人。一个社会会在它的成员所要展示的心智疾病之中正面地自我表达。 疯狂史－结论 古典之前 疯子的基本自由……是我们在真理的寻求和判断力的培养中，一种大而化之、漫不经心的态度。 疯狂只是追求真理过程中的一种态度，和理性是一样的。 古典： 使疯人以他和他的疯狂关系而得到定位，这是一个暧昧、不稳、持续败坏的关系，但它使得疯子和他的疯狂成为一体。 3.文化产业 “法兰克福学派” 批判资本主义社会中的文化危机及现代西方文明。 注重大众传播的“内容” 对“效果”问题的研究，通过批判性的考察传播效果而阐述了媒介如何发生作用，如何影响受众的思想。 法兰克福学派的媒介控制思想，主要体现在对“媒介的被控制”，即“谁控制着媒介”、“为何控制”以及“媒介控制什么”、“媒介如何控制”、“控制的后果”等问题的考察上。 马尔库塞（Herbert Marcuse（1898—1979） 美籍德裔哲学家，始终站在资本主义社会实践斗争的最前例，始终把对哲学、文化、意识形态理论的批判与对资产阶级社会的现实状况的批判结合起来。 “整个大众传播过程具有一种催眠的特点，同时它被染上一层虚伪的亲近的色彩——这是不断重复的结果，是对传播过程的熟练的管理指导的结果。这种大众传播直接同接受者相联系——没有地位、教育和职务的距离，并在起居室、厨房和卧室不拘礼节的气氛中射中他或她。” 4.新闻专业主义 新闻专业主义是美国政党报纸解体之后，在新闻同行中发展起来的“公共服务”的一种信念，它是改良时代行政理性主义和专业中立主义总趋势的一个部分。 新闻专业主义 客观性：中立，客观地反映事实报道新闻；“把关”时要按照“新闻价值” 而非个人好恶进行选择。 真实性：真实是新闻报道的第一生命线，新闻报道必须达到部分真实或细节真实，而且必须达到整体真实。 独立性：传媒具有社会公器的职能，新闻工作的目标是服务于全体人民。 自由性：新闻自由包括采访自由、出版自由、表达自由和信息获取自由即“知情权”。  新闻事件策划 利用传统节假日等来创造固定的话题 关注和参与市场竞争 利用公益广告，来创造新闻点 利用调查数据，创造企业新闻点 利用舆论领袖，扩大宣传效应 巧用名人的力量。 “制造新闻” 十法 利用付费宣传，开展公益宣传。 利用旧要素的新组合，让已知的普通新闻发生化学反应 关注和参与行业行为 关注和参与社会热点议题 网络公关的传播途径 多渠道融合 搜索引擎 WebCast PodCast RSS 博客(BLOG) 新闻组 贴吧 BBS 即时通讯工具 电子邮件 电子出版物 网站 网络公关的 传播途径  战时新闻的两难 记者V.S国家公民 第一、二次世界大战时期的战时新闻检查 海湾战争爆发前夕，美国防部就做了应付新闻界的战前准备，采取”损害控制“，明确“无害报道” 2003年对伊战争中的“嵌入式”报道方式与美方定下的“三不准” 原则 英美新闻媒体“妖魔化”萨达姆，并利用媒介为攻打伊拉克和“倒萨”造势，为解放伊拉克人民的“正义战争”，是“行使政当的执法权” 。 获得“普利策”新闻奖的资深记者彼得·阿内特被NBC（美国全国广播公司）解雇 随美军采访的美国电视记者菲尔·斯麦克被美军赶出伊拉克 英国BBC记者奥马尔遭遇英国工党主席里德的谴责 总部位于卡塔尔的阿拉伯语“半岛”电视台由于播放大量战争场景激怒了美国政府，该台两名驻美国的记者被纽约证券交易所吊销了采访证，同时被剥夺了对纳斯达克股市的采访权。 当我们不能说真话时，我们就保持沉默。 1943年《生理心理学》： 战时家庭主妇购买食物的习惯，提出“渠道理论” 食物是通过不同的渠道一步一步来到饭桌上的 食物进入或不进入一个渠道都会受到把关人的影响。 1947年《群体生活的渠道》： 提出“把关”和“守门人” 信息总是沿着含有“门区”（gate area）的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据“守门人”的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。 信息的传播网络中布满了把关人 主要观点 事物运动必须通过不同的渠道，而这些渠道中必须存在“把关人” “把关”的除了人之外，还有一些规则，但所有规则都是人掌握的，人（个人），是理解