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上海银利移动通信设备有限公司 PAGE 7 摩托罗拉E360市场推广计划书 上海银利移动通信设备有限公司 目 录 彩屏市场分析篇 竞争对手分析篇 银利组织架构篇 E360产品篇 渠道篇 价格篇 市场推广篇 促销费用管理及任务分解篇 彩屏市场分析篇 1、广阔天地，大作为的彩屏机 早有人预言，今年手机市场将是“彩屏年”。在彩屏时代，市场中最核心的卖点和最强劲的竞争力就是彩屏。彩屏就等于手机产品的基本生命力和上市身份证。 根据新华信市场研究咨询公司最新的“彩屏手机购买行为调查”调查显示，当彩屏价格从3000-4000元的价位跌入1500-2000元的区间时，产生购买意愿的人将从5.5%上升到约70%。令人欣喜的是，目前的彩屏手机已经呈现明确的下调趋势，市场上现有的40余款彩屏手机中，已有40%的产品价格在3000元以下，另有50%的产品在3000-5000元之间。 但是，由于突如其来的非典，本来可能强势的“彩屏行动”相对沉寂，以至于不知觉中上半年的时间即将过去。 2、山雨欲来——“彩屏风暴” 今年一季度国内手机销售一片高涨，每月出货近400万部，比去年同期增长40%。这种高速增长刺激了业内人士的乐观，制造商放量生产，国代省代加大订单，黑白单色手机全线降价，彩屏手机迅速跟进普及，以黑白手机冲量、彩屏手机赢利，一场手机的空前大战即将到来。然而，非典疫情弥漫四五月，手机旺季进入调整。据统