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企业金融 by CIFB chenjin 电子商务中的金融服务 中国金融学院电子商务研究所所长 陈进 国际互连网络带动的金融服务 电子商务时代 21世纪将进入电子商务时代：是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。如何面对电子商务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每个企业、部门及国家发展与生存的重大问题，也国家部门现在应该开始解决的问题。 电子商务环境 国际互连网络 安全信息传输 电子货币支付 数字化社会 电子商务活动环境要求 电子商务经济、社会环境 电子商务时代下的社会活动 电子商务环境下，个人、企业都面对新的机遇与挑战。如何获得金融服务，开阔生存空间及更新营销管理手段？如何抓住电子商务带来的变革性机遇？改造企业管理和运行机制，开拓新型业务和领域，充分利用电子商务的先进活动方式进行工作，提高竞争力，争取在21世纪处于有利于企业发展的地位，是企业必须深入考虑和规划的问题。具体表现在： 社会、生活理念与方式 生活、工作环境与手段 企业、社会发展的动力与方式 世界广阔的空间与机会 政府、企业管理体系与模式 电子商务的新市场 电子商务产生一种新型的市场，它表现为： 提供网络上的在线浏览、产品选择与电子货币支付的新方式； 创造公共网络上的新产品与新服务； 提供公共网络上安全传输信息； 创造数字经济环境和生活环境； 形成网上数字消费市场。 The enterprise in EB ages电子商务时代的企业特点 新型企业应该具有如下特点: 高速发展计划 充分使用高技术手段 创新能力 广泛的金融支持 世界范围的业务与合作 Internet 高效的管理机制（人力、物力、资金与社会） 世界贸易组织1998年发表报告书《电子商业与世贸组织的角色》 电子商业将大大推动对外贸易，而这种联网革命将对服务业产生强烈的冲击； 电子商业的定义，是指通过电话传真、信用卡、电视和自动出纳机的交易，当然也包括通过网际网络的网上交易； 网际网络全球用户将从1996年6000万人增至2001年的3亿人； 上网交易额将从1996年的6亿美元激增至2000年的665亿美元，美国在2002年销售额将达3270亿美元； 1996年跨国界贸易的杂项开支为5万亿美元左右，世贸组织估计2001年通过网际网络的外贸额将达600亿美元； 通过网际网络管理的资产总值，在1996年至2000年间也将激增四倍，涨至4740亿美元； 电子商业将改变许多服务业，从旅游、娱乐、教育、医疗到政府采购等。金融和通信业所受到的影响，将是最大的。 世界EC贸易情况 加拿大 1977 10亿美圆 80% 是B TO B 2000 130亿美圆 2000世界预测： B TO B 1600亿元 B TO C 100亿元 世界EC贸易量 目前1998年 440亿美圆，占全部贸易的1%。 具有巨大的市场前景 网络经济下的公司市值 公司 1998年市值 1999年市值 1999年赢利 市赢率 YAHOO 400亿 1000亿 0.25美圆 Intel 2777亿美元 Cisco 3573亿美元 盈动 1768亿港元 AOL 1800亿美元 233 亚马逊 400亿美元 -1 ·38美元 36亿美元 网络投资 人们的投资行为取决于对未来收益的预期。尽管目前网络公司普遍亏损，但人们普遍看好它们的发展前景。例如，美国在线作为两家盈利的网络企业之一，市盈率之高前所未有，但有两点却使股民们对其充满信心：一是估计到2002年它将有3000万的订户，其余哪种媒体可能拥有这么多用户呢！二是它在技术上有很多创新，计划通过卫星的双向联络，将网络的速度提高14倍。股民认为有这么好的发展前景，美国在线将来肯定能赚钱！ 电子商务的魅力 Yahoo！的股价收益比为1610（Intel为39，微软为78），市值高达400亿美元的亚马逊都没有办法算股价收益比，因为亚马逊现在每股亏损1·38美元，1999年，至少要亏损3·5亿美元。 股价收益比P／E没法算，美国人又想出了新的衡量指标，叫作P／R ，股价除以营业额。管它赚不赚钱，只要有营业额，有影响就行。 亚马逊已经亏了不少，没关系，投资人还要求它继续大做广告，继续亏。因为这个1995年成立的公司是当前电子商务概念最好的注释。 电子商务前景无限？ 风险投资的运作 每一个启动阶段的公司都必须做的7个阶段的研究和计划： 用来决定是否可以对既有的风险投资予以尝试的可行性研究； 用