山东省通信公司宽带网络2004年品牌推广规划.pdf

山东省通信公司宽带网络2004年品牌推广规划 齐鲁广告调查有限公司 目录 导言 品牌释义 网通宽带的品牌现状 网通宽带的品牌推广策略 齐鲁广告调查有限公司 品牌的发展经历了漫长的过程 品牌黑暗年代 品牌的诞生 美国一百多年前产品无品牌。 制造商为产品命名 批发商垄断市场 品牌 品牌 利用广告宣传产品特色和形象 空白 诞生 制造商妥协，减价供货 吸引消费者指名购买 消费者无选择余地 迫使零售商及批发商认牌进货 消费者把品牌作为购买商品的依 据 齐鲁广告调查有限公司 市场经济的发展使品牌成为最重要的资产 世界正变得越来越小，市场全 信息爆炸:人类进入“浅渉资讯 球化及全球品牌的竞争加剧 时代” 市场进一步细分货架空间 品牌成 经济的不稳定性以及市场的 越来越有限 为企业 多变性 的最重 要资产 消费者选择的多样化和产品 未来只有强有力的品牌才 生命周期缩短 能在全球市场上生存 齐鲁广告调查有限公司 知名品牌的价值通常超乎我们的想象 世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000 5000 4000 账面价值 元 美 3000 品牌溢价 亿 2000 1000 696.4 640.9 611.9 413.1 308.6 299.7 292.6 263.8 0 可口可乐 微软 IBM 通用电气 英特尔 诺基亚 迪斯尼 麦当劳 齐鲁广告调查有限公司 在STARBUCKS喝一杯卡布其诺，你为品牌支付了多少钱？ 元 35 30 25 16.56 20