广告创意思维课件.pptx

广 告 创 意 思 维?;一、广告创意的内涵与运作;;;;;;;;;二、广告创意的本质属性──思维;;;;;;;;;;;;;;;;三、广告创意的根本标志──创新;;;;;;;;四、广告创意的科学思路──逻辑;;;;;五、广告创意的心理保障──心态;;; 检核表法是根据需要解决的问题或需要创造发明的对象，列出有关问题，然后一个个加以核对讨论，以促进创造发明。这种方法几乎适用于任何类型与场合的创造活动，因此享有“创造技法之母”之称，在国际上很流行。 1．转化。这件东西能不能有其他用途，转化成其他东西？ ; 2．适应。有别的东西能与之适应吗？; 3．改变。改变原来的形状、颜色、气味、形式等，会产生什么结果，还有其他的改变方法吗？ ; 4．放大。包括尺寸的扩大，时间的延长，附件的添加，分量的增加，强度的提高，杂质的加添等等。 ; 5．缩小。把一件东西变小、浓缩、袖珍化，或是放低、变短、省略，会有什么结果呢？ ; 6．代替。有没有别的东西可以代替这件东西？ ; 7．重组。零件互换、部件互换、因果互换、程序互换、会产生什么结果？ ; 8．颠倒。正反互换怎样？反过来怎样？互换位置怎样？; 9．组合。把这件东西和其他东西组合起来怎么样？ ;为了使检核表法更加通俗化，人们又逐渐改造，提炼出十二个“一”的“和田技法”： 1．加一加。加高、加厚、加多、组合等。 2．减一减。减轻、减少、省略等。 3．扩一扩。放大、扩大、提高功效等。 4．变一变。变形状、颜色、气味、音响、次序等。 5．缩一缩。压缩、缩小、微型化。 6．联一联。原因和结果有何联系，把某些东西联系起来。 7．改一改。改缺点、改不便、不足之处。 8．学一学。模仿形状、结构、方法，学习先进。 9．代一代。用别的材料代替，用别的方法代替。 10．搬一搬。移作他用。 11．反一反。能否颠倒一下。 12．定一定。定个界限、标准，能提高工作效率。 ;（三）运用多种手法 广告创意要运用多种表现手法，常用的有夸张、比喻、对比、联想、想象、重复、故事、符号、幽默等。 1. 夸张是对广告设计对象中最吸引人的品质或特性，作特别过分发的夸大，以取得新奇变化的艺术效果。; ; 2.比喻是将广告设计对象的某个特性，与受众熟知的形象相联系，“取象近而意旨远”，使人便于理解，获得生动活泼的形象感。 ; 3. 对比是将广告对象的某个特性，与同类或不同类的某个事物作比较，以加深印象。 ; 4. 联想是指由一事物想起另一事物的心理过程。联想可分为相似联想、接近联想和对比联想。 ; 5. 想象是头脑中再造成或创造新形象的过程，是对形象的加工、创造。想象可分为再造想象与创造想象两种。 ; 6.重复是对广告设计对象的某种言行或特性，作多次显露，以强化目标受众的记忆。 ; 7.故事是广告作品中蕴含悬念、情节，引领消费者从故事中生发联想，更好地接受广告传播的信息。 ; 8.符号是对人们熟知的标志、文字、象形等符号进行改造，赋予新的含义，以更好地传达广告信息。 ; 9.幽默是运用曲折、包藏的风趣手法，让人在喜悦快乐中接受广告宣传。 ;;;;;;;八、广告设计的思维创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;