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浅析电商企业发展县域农村市场的需求和路径 　　1、文献回顾 　　国务院一号文件发布后，“互联网+农业”吸引了行业和学者极大的关注，关于农业、农村和农民如何搭上互联网这个顺风车一时成为研究的焦点。通过查阅文献发现，目前对“互联网+农业”的研究，主要集中在以下两个方面： 　　1.1 围绕农村市场发展电子商务的瓶颈展开研究 　　县域农村开展电商活动有其困难性。如农村居民网上消费意识薄弱、公共基础设施建设落后、人才欠缺等。 　　1.1.1 电商人才的缺失 　　阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》指出，未来两年县域电商平台对运营人才的需求量将超过200万，在运营推广、美工设计和数据分析三领域的人才供求矛盾更为严重。电子商务专家、西安交通大学教授李琪告表示目前电子商务专业在校生人数达40多万，但相较于庞大的市场需求，懂电商、会电商，把电商做好的人才还是太少，供不应求，农村电商人才紧缺。而导致电商企业人才的缺失主要在于两方面，大学教育制度的制约与农村青年的外出务工，前者导致人才数量的匮乏，后者导致并不充足的人才集中于经济发达城市。人才的缺失给农村电商的开展开拓工作带来巨大挑战。 　　1.1.2 物流体系不完善 　　我国农村地域及人口分布广泛且偏僻，这也导致了农村的交通运输落后，物流技术难度大等问题。大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些比较偏远的农村地区更