国体育赞助商权益保障因素及对策的研究——以2007-2010年世界斯诺克中国公开赛为例.doc

中文摘要 目前，随着市场化经济的不断发展，国内外涌现出了越来越多的商业赛事。相比 一般广告，企业赞助体育赛事进行宣传，更能使消费者接受，这也是众多企业加入到 体育营销行列的重要原因之一。然而，在我国体育赞助市场尚未完善的情况下，难免 会出现赞助商权益被侵害的问题。市场经济背景下，缺少资金的赛事是不能经营超久 的。为了使我国赞助市场能够持续稳定的发展下去，应该使赞助商对体育赞助保持较 高的兴趣，确保赞助商权益不受侵害。通过查阅国内赞助商权益方面的文献资料，国 内学者对这方面的研究较少。为了保护我国赞助市场的良性发展，确保赞助队伍的稳 定性，赞助商权益保护问题的研究至关重要。 本文以世界斯诺克中国公开赛为例，通过文献资料法、专家访谈法和观察法等， 对赛事承办过程中有关侵犯赞助商权益问题进行深入研究。抓住斯诺克中国公开赛中 出现的赛事组织混乱、球员退赛、疑似“假球”和赛事排他性等问题进行分析，找出 问题出现的主要根源，为打造良好的赞助环境提出对策。本论文通过对世界斯诺克中 国公开赛的研究，结合国内其他体育赛事中出现的赞助权益问题，得出了影响和制约 赞助商权益的因素：（1）赛事的竞赛质量；（2）赛事合同的制定和履行；（3）行业诚 信和道德缺失：（4）缺乏专业人才等。通过研究，本论文提出了制约和影响赞助权益 的主要因素，即赛事的竞赛质量。并且针对改善赛事的竞赛质量，提出了以下几点建 设性意见：（1）政府干预；（2）提高运动员的竞技水平，培养更多的体育明星；（3） 加强体育中介能力提升；（4）加大赛事奖励程度，加强管理力度。 本论文还针对其他应影响因素，联系国内的实际情况，对赛事合同的完善、赞助 商营销方式和行业诚信和道德问题提出了建设性的建议和意见： 一、加大企业内部体育赞助人才的培养，深入发掘赛事资源，围绕企业目标和赛 事进行整合营销，加强企业与媒体的沟通与协作，构建多赢的伙伴关系。 二、加大宣传企业权益维护力度，使企业树立起良好的法律意识。建议企业成立 专门的法务小组，应对和解决出现的赞助权益问题。 三、修补自身的营销漏洞，减少埋伏营销乘虚而入的机会。与赛事相关部门签署 内容详尽的特许权和排他性安排，以此挤压埋伏营销的生存空间，从而使商业权益达 到最大化。 四、建立体育调解制度，成立相关体育仲裁机构。建立健全国内体育市场的诚信 体系，建立行业协会，加强体育行业自律。 关键词：体育赞助；赞助商；权益；竞赛质量；保障因素 I Abstract Now, along with the continuous development of market economy, domestic and international emerged in a growing number of business events. Due to the sports event itself is better than the advertisement publicity characteristics, numerous enterprises have flocked to join to the sports marketing of unquestionable. However, in our country athletics sponsor market has not been perfected yet cases, will inevitably be sponsors rights infringement problems. In order to make our sponsor market consistently goes on, should make sponsors for sports sponsorship is at high interest, ensure sponsors rights and interests against infringement. Through consulting the domestic sponsors and rights of literature material, Chinese scholars to the research of this aspect is less. In order to protect our sponsor market healthy development and ensure the stability of the sponsoring teams, sponsors rights protection issues of research is very important. Based on the world sn