男科医院市场推广方案计划资料.docVIP

男科医院市场推广方案?一、什么是公关与广告？对现代医院广告主来说，如何进行有效传播是一个很重要的问题，医院一般会选择两种方式：一种方式是广告。即通过电视或平面精美的画面、有趣生动的表现形式，花钱购买媒体时段和版面，将医院的信息和产品的信息告之患者。另一种是公关的方式。在医院的市场营销过程中，所谓公关就是通过新闻报道、人物专访、新闻发布会、座谈会、论坛以及事件活动等多种多样的方式，医院花很少的钱或者不花钱，吸引媒体进行报道，从而沟通医院与患者的关系。二、公关与广告的优劣势比较：公关和广告作为两种不同的传播方式，在医院的市场营销中都有着对方不可替代的优势，但也有着各自的缺点。（详见下图）广告与公关的优劣势比较项目广告公关表达内容通过创意向患者集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品的诉求通过利用、制造事件、新闻等方式传递医院、品牌理念等方面信息表达方式注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标患者的眼球注重新闻性和及时性传播功能非常明显、直接，侧重对知名度的提升和患者的拉动比较隐性、间接，侧重建立医院和品牌的影响力适用范围针对目标患者的传播则更多应该考虑以广告为主对品牌的传播适合以公关为主传播效果比较快、明显的表现出来注重长期效应传播价值的考核方式以咨询电话多少和患者就诊率来评价以医院的影响力、品牌形象及特殊事