10.产品管理与品牌经营1新产品发展与产品生命周期.pptVIP

10. 產品管理與品牌經營11.新產品發展與產品生命週期;前言：成為品類代名詞的品牌;產品(product)形式;;產品內涵;二、產品的分類 1/6;消費品 (consumer goods) 是用來滿足個人或家庭需求的產品，可細分為 便利品 (convenience goods) 價格比較低廉的、消費者不願意花太多時間與精力去購買，分為;選購品(shopping goods) 因為比便利品昂貴，購買次數不會太頻繁，而且在購買時會冒一些風險，所以會花時間蒐集產品資訊 特殊品 (specialty goods) 價格相當昂貴，但具有某些獨特的風格或意義，以致於消費者願意購買，而且忠誠度很高 鋪貨地點不會太密集，也不一定設在交通要道;;工業品 (industrial goods) 主要是提供給工廠作為生產用，可以分成 資本財(capital product) 可多年使用、主要來協助生產活動的耐久品 分為 主要設施 (installation) 輔助設備(accessory equipment) ;生產要素(production elements) 用來組成最終產品，包含 原料 加工材料 零組件 耗材(supplies) 間接協助生產活動的消耗品 ;產品組合的結構;低價、低品質 的產品 ;產品組合廣度與深度的增減 擴增廣度或長度的原因有 反映企業理念與策略 利用產能與其它內部資源 因