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市场营销学 第一章 概论 第一节 时代与概念 工业化时代进入信息化时代 一国经济进入经济全球化 WTO的核心条款 WTO原名关贸协定，现名世界贸易组织，它的核心条款包括： A、最惠国待遇:即成立国给予任何第三方的在贸易上的持权，优惠和额度，也同样给予其它成员方。 B、国民待遇： 成员方保证另一方的公民、船舶、企业、在本国国境内享受本国公民、船舶、企业的同等待遇，对进口产品，不直接或间接征收高于对本国产品所征收的水平或其它费用。 C、关税减让原则： 坚持把合理关税用为保护国内市场的主要手段 逐步取消数量限制、配额、许可证 关税减让 D、反倾销、反补贴原则 E、透明度原则： 不公开的贸易政策，不得实施 设立贸易政策审议机制，建立司法的仲裁的法庭或程序 50—80年代的重要观念 1950年 尼尔·鲍顿、乔尔·迪安提出：市场营销组合、产品生命周期。企业应针对选定的市场目标综合运用各种可能的市场营销策略和手段、组成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目的（实质上是战略与战术的结合问题）。产品要经历市场开拓期、市场扩展期和成熟期。（如广告策略：开拓期和扩展期都需要大量的广告投入） 1955年 西德尼·莱维提出：品牌形象，巨额的广告费支出对于建立品牌形象是有好处的。（秦池酒厂） 1956年 温德尔·斯密提出：市场细分。顾客是有差异的，公司应对市场进行