汽车市场营销-汽车市场分析解析(ppt 43页)资料.pptVIP

第三章 汽车市场分析 学习目标 第三章 汽车市场分析 学习目标 第三章 汽车市场分析 第一节 汽车市场信息及信息系统 第二节 汽车市场营销调研 第三节 汽车市场营销预测 第四节 汽车市场细分与目标市场选择 一、汽车市场信息的含义 汽车市场信息是对汽车市场运行特征进行客观描述的经济信息，是用科学的方法，有目的、系统地收集起来的各种汽车市场营销活动的信息。 二、汽车市场信息的作用与类型 作用： 1、了解营销环境变化 2、综合应用竞争策略 3、制定汽车营销决策 类型： 1、市场需求方面 2、市场竞争方面 三、汽车市场信息系统（MIS） 汽车市场信息系统（MIS）是指由人员、设施设备（计算机）和程序组成的相互作用的综合体，它能够及时不断地收集、分类、整理、分析、评价和分配内部和外部信息，供营销决策使用。 三、汽车市场信息系统 四、汽车市场信息系统的组成 内部报告系统 市场情报系统 市场调研系统 市场营销决策支持系统 第三章 汽车市场分析 第一节 汽车市场信息及信息系统 第二节 汽车市场营销调研 第三节 汽车市场营销预测 第四节 汽车市场细分与目标市场选择 一、汽车市场营销调研的概念 1．概念