商机无限，网络贸易：爱跟痛的边缘资料.docVIP

网络贸易：爱与痛的边缘 顾客能够解雇我们公司的每一个人，他们只需要到其他地方去花钱，就能做到这一点。”沃尔玛的创始人山姆沃尔顿曾经这样提醒员工，而电子商务就是给了消费者更多用脚投票的权利和手段。随着以淘宝网、阿里巴巴、京东商城等电子商务企业的迅速发展，以及各类传统企业涉足电子商务，如何在电子商务过程中把握营销机会、电子商务对于网络营销的影响等问题随之成为炙手可热的议题。 　　电子商务“双增长”，预示中国网络营销新可能中国电子商务在交易规模和用户规模方面均呈现快速增长，一方面为网络营销市场提供了更多的营销标的（商品）；另一方面，电商用户的高速增长为市场的发展提供了更为广泛的受众资源。 　　交易增长 　　根据艾瑞咨询《2009-2010年中国电子商务行业发展报告》最新数据，09年中国网络购物交易额规模继续高速增长，达到2630.0亿元，较08年增长105.2%，超出艾瑞预期。网站购物环境的改善，网络购物用户增加为中国网络购物市场交易规模增长的主因（如图1）。 　　用户增长 　　艾瑞咨询统计数据显示，2009年中国网络购物用户突破1亿，较08年增长36.3%；随着中国互联网网民规模的增长，及网络购物接受度的提高，艾瑞预计2012年中国网络购物用户规模将突破2亿（如图2）。 　　电商迅速发展将促进中国搜索引擎的商业化进程 　　搜索引擎成为网购用户重要入口 　　AISAS模型取代AIDMA模