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网络营销 网络营销 西安交通大学管理学院 电子商务系 周 为 教师基本信息 教师 周 为 办公地点 西安交大管理学院568室 课时 32学时（不含考试） 上课对象 管理类本科生 Tel （029 O) Email wzhou@ebmail.xjtu.edu.cn wzhou@mail.xjtu.edu.cn 课程教学大纲 课程目标 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的、与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生能在掌握传统市场营销基本理论的基础上，对网络营销的理论和实践体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有一个全面的领会和感性认识；通过案例教学，掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧，力图使学生所获得的不仅仅是“术”，而是可以提高到哲学高度的“学”。 具体要求 （1）学生认识到网络营销的核心是帮助企业适应环境和顾客的变化以谋求长久的生存与发展；（2）学生学会分析网络营销问题的思