太原葡萄酒市场调查资料.docVIP

PAGE1 / NUMPAGES6 《太原葡萄酒市场调查》 班级： 葡酒104 调查人： XXX 学号： X 指导教师：李甲贵 时间： 2011年 7 月25日 地点： 太原市国贸大厦、王府井百货 葡萄酒学院 通过本人的调查发现太原地区的消费者在选择葡萄酒时较为看重品牌、包装、价格和容量。以上四点是决定消费者购买某一品牌葡萄酒的主要因素。而在选择档次较高的干红时则更注重品牌，对品牌的忠诚度极高。如排前三名的长城、张裕、王朝等强势品牌，无论是甜酒还是干酒都在太原市场都很受消费者的青睐。但是，大众消费者在葡萄酒消费方面，更多关注某品牌的促销活动。例如：通化系列产品，市面上低档产品居多，具有价格优势，而且，通化的消费者中老年人居多，通过买赠等促销活动，销售量就超过了国内其余几大名牌。 太原市拥有众多的葡萄酒经营商，其中以干红葡萄酒的销售最具典型。目前，全市干红的主导品种大致为 HYPERLINK /n?k=长城 \o 长城 \t _blank 长城、怡园等。个别品牌鱼龙混杂；当然，还有为数不少的新开发市场以及影响力较小的产品。 甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体较大。调查中发现，女性和一般不胜酒精的人群对甜酒更加亲徕。一般家庭消费中，为适应全家所有人的口感，购买时选择甜酒比干酒的可能性要大。 随着葡萄酒消费的整体升温，诸多厂商越来越重