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网络营销（二） 主讲人：周红刚 网络营销（二） 一、网络市场调研 二、网络广告 三、网络营销案例评析 网络营销中市场调查的特点 1、信息传递快捷而及时　　 2、便捷、成本低 3、调查结果具有客观性　　 4、不受时空的限制 与传统的市场调查相比较 调查范围----------------------更广 调查的时效性----------------更快捷 调查费用----------------------更低廉 市场调查的运作时间-------更简短 适用性-------------------------适用于长期的、大样本的、要求 快速得出分析结果的情况 网络市场调研活动的阶段 1、确定问题（调查信息应具有描述性信息、诊断性信息、预测性信息三类） 2、设计调查计划与过程 3、收集信息 4、综合分析资料 5、说明结论与观点 网络市场调研方法及注意事项 调研方法： 一手资料市场调查（Email、newsgroup/bbs等） 二手资料市场调查（间接法） 调查中需注意的问题： 1、确定调查目标：应具有针对性 2、确定调查的内容：市场特性方面、营销组合方面