第九章 国际广告发展.pdf

第九章 国际广告发展 要点 要点 中国广告的发展情况 国外广告发展的基本情况 大型广告公司 现代广告概论－－国际广告发展 一、中国广告业的发展情况 一、中国广告业的发展情况 一、中国广告业的发展趋势一、中国广告业的发展趋势 广告界的业务大大增加。 广告对于经济的影响力大大增加了。 企业与有关单位对于广告的依赖性大大增加。 广告的美感程度在提高（９０年之后），广 告的技术已经基本接近国际广告的水平。 消费者对于广告的接收程度在持续的增加。 现代广告概论－－国际广告发展 一、中国广告业的发展趋势 一、中国广告业的发展趋势 消费者对于广告的依赖性也在增加。 广告污染有日益严重的趋势。 广告对于消费者的消极影响大大增加。 我国广告管理的制度在加强。 现代广告概论－－国际广告发展 一、中国广告业的发展趋势 一、中国广告业的发展趋势 广告创意水平仍然没有进入国际先进水平。 现代广告意识仍然没有完全深入到企业经营 管理者的决定中去。 仍然有不法分子经常地利用广告进行诈骗活 动，广告的法制管理仍然需要加强。 对于广告的错误认识仍然存在，比如认为广 告可以赚大钱，认为可以所向无敌，而把商 品的重量与服务放在其次的位置。 虚假广告，广告对于消费者权益的侵犯等现 象仍然十分严重。 现代广告概论－－国际广告发展 二、国际广告业的发展趋势 二、国际广告业的发展趋势 二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势 广告对于经济活动的积极作用已经被无可 置疑地加以肯定。由于人类传播系统的高 度发展，也由于人类经济活动对于商品信 息推销技术的倚重，人类对于广告活动的 依赖已经到了不能自拔的地步。 总的来说世界范围内的广告有一定的程度 发展停滞现象。尤其是周期性的经济波 动，对于广告的影响更大。每当经济处于 高峰的时期，广告发展就要好一些，每当 经济处于低谷的时候，广告首先被抑制。 现代广告概论－－国际广告发展 二、国际广告业的发展趋势 二、国际广告业的发展趋势 亚洲地区的广告发展要比其他地区快得多，经 济上的发展是亚洲地区广告持续发展的动力。 亚洲地区发展得快的国家与地区包括中国，韩 国，印度等。 广告管理的机制正在全球范围内得到了加强。 广告的立法已经覆盖了大部分的商品，也覆盖 了广告对人们的精神影响作用。在广告的立法 的机制中，各国家还考虑了本国接收广告的风 俗习惯，一些不符合本国风俗习惯的广告经常 被禁止播放。 现代广告概论－－国际广告发展 二、国际广告业的发展趋势 二、国际广告业的发展趋势 广告媒体的发展及广告技术的发展达到和空前 发展的地步。传统的广告媒体覆盖了全球的几 乎每一个角落，各种新的广告媒体层出