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房地产微信营销推广分析 同策大客户部 2013 1225 前言 全国4亿手机用户使用载体，每一个用户都是一个圈层 继微博后再度传统媒体与新媒体战役PK，以封闭式营销取胜 成为房地产企业传播品牌、营销推广的主要手法之一 微信价值剖析 微信，超过4亿人使用的手机应用 支持发送语音短信、视频、图片和文字， 可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。 — 目前安装量已经突破4亿，月活跃2亿 — 手机应用，随时随地无处不在：顺应移动互联网的发展势头，前景美好，想象力无限 — 智能手机，用户属性相对高端：有消费能力 项目背景 什么是微信？ 11.04.18 微信1.2版 转向图片分享 11年5月 用户规模达到300万左右 11.05.18 微信2.0版 新增语音对讲功能 11.07.1 微信2.3版 “查看附近的人”功能 11年9月 用户规模突破1000万 TalkBox:2011年1月18日发布，主打该功能。 陌陌：主打该功能的手机交友软件同天发布。 11.10.18 微信3.0版 “摇一摇” “漂流瓶”功能 LINE1.2 版：日本产品。 2011年8月发布摇一摇功能。 11年11月 用户规模突破3000万 11年12月9日 用户规模突破5000万 11.12.14 微信3.5版 “二维码” 功能 BBM 版：黑莓开发的IM即时通讯解决方案，最早使用二维码。 12年3月29日 用户规模突