《IT产品营销》试题 ().docVIP

装《IT产品营销》课程 教材开卷 装 专业： 班级： 姓名： 学号： 单项 一 二 三 四 五 六 总计 批阅 得分 答 题 纸 线一、单项选择题：（每小题1分，共20分） 线 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 线二、多项选择题：（每小题2分，共10分） 线 1 2 3 4 5 三、判断题：（每题1分，共10分，对的打√，错的打×） 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 一、单项选择题：（做在答题纸上，每一小题1分，共20分） 1、在社会营销观念中所强调的利益是_____D___。 A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 2、市场营销管理的实质是____A____。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 3、列车有普快、新空快车、特快、直达快车等，这些列车之间的竞争关系是____C____。 A、欲望竞争 B、一般竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争 4、在中间商中，不拥有产品所有权的是___D____。 A、批发商 B、零售商 C、代理商 D、个体商人 5、销售服务是属于整体产品的哪一层次___A____。 A、实质产品 B、形式产品 C、核心产品 D、延伸产品 6、对所有的产品使用共通的家族品牌名称称为___A____。 A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、家族品牌名称 D、公司加个别品牌名称 7、在实际营销中，产品定价的基础因素是___C____。 A、利润 B、供求 C、成本 D、竞争 8、企业同原材料供应商联营称为___A____。 A、后向一体化战略 B、前向一体化战略 C、横向一体化战略D、纵向一体化战略 9、商标是企业的一项____A___。 A、无形资产 B、固定资产 C、流动资产 D、固定成本 10、在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是_______。 A、视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B、视其为特殊品，采用短而窄的渠道 C、视其为选购品，采用长而宽的渠道 D、视其为选购品，采用短而窄的渠道 11、____D___是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 12、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是___D____。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 13、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于 D 。 A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产品层 14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要 A、刺激物 B、诱因 C、反应 D、驱使力 15、体育明星姚明是众多崇拜者的_______。 A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体 16、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素___C____ A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素 17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场的全面覆盖 18、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的____D___两个方向延伸 A、前后 B、左右 C、东西 D、上下 19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的___B____的数目 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 20、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于 B 。 A、广告 B、公共宣传 C、销售促进 D、人员推销 二、多项选择题：（做在答题纸上，每一小题2分，共10分，多选少选错选均不得分） 1、Marketing一词的涵义是指__A__D___。 A、市场营销 B、市场营销组合 C、促销组合 D、市场营销学 E、组合策略 2、企业的目标顾客包括_______。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、国际市场 D、中间商市场 E、政府市场 3、社会购买力受以下因素的影响_______。 A、消费者收入 B、价格水平 C、储蓄水平