第5讲新产品开发与产品生命周期战略.pptVIP

并购美国CBS唱片部门，CBS / SONY更名为Sony Music 并购美国哥伦比亚三星制片电影公司，进军好莱钨 与爱立信合作生产索爱 与任天堂合作进入游戏领域 追女孩与新产品上市的秘密 男人如何追女孩？ 嫁给我吧！ 颜值高、硕士毕业、有房、有车、工作好 劳斯莱斯、别墅、年薪百万 为什么失败？说明什么？ 新产品要让消费者接受需要有一个过程! 新产品上市三部曲 第一步：取悦 第二步：取信 第三步：取利 新产品开发过程 营销战略制定指为将产品打入市场而设计的初步营销战略 营销战略计划包括 目标市场描述 价值主张 销售额和利润目标 4. 营销战略制定 新产品开发过程 商业分析包括审查新产品的销量、成本和利润计划，以确定它们是否符合企业的目标 5. 商业分析 新产品开发过程 产品开发指研发部门或工程部门对一个或多个实体产品进行创造和测试 6. 产品开发 LV抗退色、抗摔、坚韧测试 吉利志愿者 新产品开发过程 营销测试是企业将新产品及其营销计划置于更为真实的市场环境中的阶段 可在正式推出新产品前为营销者提供产品测试和整体营销计划的经验 7. 营销测试 新产品开发过程 市场测试的类型 新产品开发过程 模拟市场测试的优点 成本更低 速度更快 避开竞争者的注意 缺点 由于环境受控制，所以考虑不一定可靠和准确 新产品开发过程 商业化是将新产品推向市场 何时 何地 计划市场首展 8. 商业化 管理新产品开发 以顾客为中心的新产品开发 强调找出解决顾客问题的新方法，同时创造更多的顾客满意体验 始点和终点都是解决顾客问题 新产品开发战略 管理新产品开发 以团队为基础的新产品开发 各部门在跨职能团队中密切合作，产品开发过程中的各个步骤也可以同时进行以节约时间和提高效率 并行工程 新产品开发战略 Chapter 9- slide * Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ? Publishing as Prentice Hall * Note to Instructor If you are running a marketing plan project in your class, this is a good time to ask why their project ideas might fail in the real market. You can then ask what they plan to do to prevent failure. * Note to Instructor Discussion Question In groups of four come up with one ideas for a new products. It might be helpful if you assign each group a category including kitchen products, office supplies, laptop accessories, dessert products, bathroom accessories, children’s toys, baby products, etc. Students will realize this is very difficult. * Note to Instructor This Web link ties to a concept testing survey at Questionpro. It is helpful to point out to students that there are many online Web survey sites, which offer free surveys for market research. In this example, they supply a template for concept testing. * Note to Instructor This Web link ties to a concept testing survey at Questionpro. It is helpful to point out to students that there are many online Web survey sites, which offer free surveys for market research. In this example, they supply a template for concept testing. * Note to Instructor Many c