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安徽工业大学工商学院 百度广告模式的启示 摘要 20 世纪末，伴随着互联网技术的迅速发展普及，网页信息海量增加，搜索引擎 ┊ 应运而生。从 1994 年初第一代真正基于 www 的搜索引擎Lycos 诞生起到现在，已经 ┊ 有 9 年多。为了整合信息资源，将信息产品变成信息资产，搜索引擎的广告盈利模式 ┊ ┊ 逐渐形成并迅速发展。 ┊ 继“注意力经济”、“眼球经济”之后，搜索引擎所代表的另一种虚拟经济形态— ┊ —“搜索力经济”浮出水面，这种经济形态将“注意力”转化为“吸引力”，与传统 ┊ 的电视、报纸广告笼而统之的目标客户相比，搜索引擎将漫无边际的目标客户牢牢锁 ┊ 定在关键词里，解决了上百年来营销业、广告业面临的大问题，从而成为技术改变商 ┊ 业模式的典范。 ┊ 文章首先介绍了搜索引擎的概况及发展现状。在搜索引擎技术条件的支持下，付费广告有着 ┊ 自己的传播特性和发展的路径。虽然当前付费搜索引擎广告市场发展前景良好，但障碍亦不同程 ┊ 度的存在。本文以百度为列，介绍了百度广告模式以及其存在的问题，为了促进这一搜索力经济 ┊ 的持续发展，建议提升付费搜索广告的应用层次、建构多方位竞争体系和更加透明、理性的广告 装 代理操作以及成熟的渠道市场。 ┊ ┊ 关键词：搜索引擎、百度、广告模式 ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 共 21 页 第 1 页 安徽工业大学工商学院 百度广告模式的启示 Abstract ┊ ┊ At the end of the 20th century,accompanying with the rapid development ┊ andpopularization of the internet technique,the web page information increase quickly,and ┊ the Search Engine is bound to be born.It has been nine years since the first generation ┊ Lycos appeared,which developed on the basis of the www Search Engine.In order to ┊ integrate information resources and change the information product to information ┊ property,the advertisement earnings mode of the search engine has being formed gradually ┊ and grown quickly also. ┊ Afterthe attention economyandthe eyeball economyappear,the search engine ┊ represents of another a kind of virtual e